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“鹿角巷”更名牵出真假之争 网红茶饮遭遇品牌之痛 刷票闹剧太荒诞

来源:decazi.cn 晋州晚报
2019-11-7

  日前奶茶品牌“鹿角巷”在广州宣布其品牌更名为“鹿角戏”并邀请明星张卫健为新品牌“站台”。随后自称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称:“鹿角戏是山寨我们依然叫鹿角巷!”一时间“更名风波”将鹿角戏推向风口浪尖争论不断一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。

  真假“鹿角巷”之争背后是网红茶饮品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前“皇茶”就因为不堪山寨之扰又苦于没有注册商标随后改名“喜茶”;“答案茶”则花重金购入注册商标改名“1314茶”。业内人士认为先红起来的一批新式茶饮集中改名反映出网红茶饮被山寨的严重程度甚至造成了“劣币驱逐良币”商标是市场开拓的基础一定要提前做好品牌名的保护商标注册要未雨绸缪否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。

  “鹿角巷”更名公告引争论

  此番发布“鹿角巷”更名公告的是广州云帆天纵网络科技有限公司;而出来打假的“鹿角巷”创始公司是上海箴钰实业有限公司。

  据广州云帆天纵网络科技有限公司发布的更名公告显示其花费重金取得“鹿角戏”的合法授权许可“鹿角巷”正式更名为“鹿角戏”。公告中强调目前有主体在网络上声称是鹿角巷品牌的首创者、合法授权者但并未见其提供具有鹿角巷合法权利的相关证据包括但不限于注册商标、著作权等证据目前无法确定主体的合法性、真实性。

  随后自称是鹿角巷品牌全球创始人的邱茂庭在名为“THE ALLEY鹿角巷”的微博发布声明称“鹿角巷”从未更名“鹿角戏”上海箴钰实业有限公司是邱茂庭在大陆地区的合法授权商而广州云帆天纵网络科技有限公司从未获得正版鹿角巷品牌授权未营业或参与任何与正版鹿角巷有关商业营运不具备代替正版鹿角巷品牌进行官方宣传、允诺、维权、制定品牌战略甚至发布品牌名称更改的权利。

  南方日报记者查询发现涉及“鹿角巷”商标的共检测出189件包括广州鹿角巷餐饮有限公司、安徽鹿角巷国际品牌管理(广州)有限公司等都自称是鹿角巷品牌管理方的公司。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请这也是可查的最早提交商标注册申请的记录其在2017年8月开始申请商标注册8月26日等待受理通知书发文2018年5月18日等待驳回通知发文2018年6月4日被驳回复审历时将近一年后商标注册申请被驳回随后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请目前正在等待受理中。

  更名是“正版求生”还是“山寨洗白”?

  在日前的更名发布会上鹿角戏创始人Aaron表示“因大陆与台湾的商标注册流程不同在注册商标时一般会花费一到两年的时间。而我们在创立之初没有及时注册商标在注册空档时期被大量假冒与模仿却又难以享受到法律保护打假之路也是困难重重。”其还表示鹿角戏官方宣布获得2000万元资本注入且融资将被用于门店拓展、产品研发、上游供应链搭建、仓储运输渠道完善、IT系统搭建等方面鹿角戏要在2018年底计划在全球开店2000家将全面开放招商。

  对于更名原因鹿角戏方面表示:“更名对于真正做品牌的餐饮人来说这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法。公司已经花重金购买注册商标‘鹿角戏’希望借这次更名之机将以全新的面貌重新出现在大家的视野带动整个品牌的全线升级。”

  南方日报记者检查发现实际上目前“鹿角巷”商标在餐饮范畴的商标上仍处于空档期无论是上海箴钰实业有限公司的“鹿角巷”还是广州云帆天纵网络科技有限公司的“鹿角戏”,都未曾真正在中国大陆取得过“鹿角巷”的商标注册。

  “商标空档期”出现的根源在于网红茶饮品牌在很短时间就火起来此前使用商标时未进行自查或商标注册爆红之后无法应对随之而来的山寨品牌而商标注册审批流程长达1年在此期间很可能会被其他品牌抢注山寨品牌从而成功“洗白”。

  业内人士指出随着新式茶饮的爆红商标争夺战日趋激烈不少品牌启用新名字与新logo原因有两种:一种情况是早期使用商标的创始品牌没有经过商标自查商标早已被注册并且疲于应付各种山寨所以花重金重新注册商标;另一种情况是随着各项知识产权之争逐渐明晰山寨品牌继续胡搅蛮缠很可能面临各项法律责任的追究此时退出为明智之举部分品牌在获得融资后就通过改名来“洗白”。

  商标注册要未雨绸缪

  “鹿角巷”更名公告牵出真假之争背后是网红茶饮遭遇品牌之痛。实际上网红茶饮“山寨”情况严重商标争夺战日趋激烈此前也曾有“前车之鉴”。比如喜茶的前身是“皇茶”因为迟迟没能获得“皇茶”所有权出现了许多山寨品牌并且无法追究法律责任导致消费者分不清哪个是正品随后“皇茶”在2016年购得“喜茶”商标宣布改名。

  同样的情况还发生在“答案茶”身上广州沸腾点信息科技有限公司也于此前不久发出声明:“因不堪市场仿冒、山寨乱象不惜重金买下1314商标将此品牌升级更名为1314茶。”对于改名原因1314茶创始人杨燕钊表示一是答案茶所存在的商标争论二是1314茶公司对于市场的总体布局与1314茶品牌的战略升级。声明发布后河南盟否网络技术有限公司、广州美西西餐饮管理服务有限公司等多家号称答案茶创始公司相继发声拒不承认答案茶改名。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬接受媒体采访时表示网红类的热门餐饮品牌被仿造的比例较高“目前企业打击山寨的难点在于维权成本太高信息不对称。”他提醒到通过这件事希望广大商家了解到商标注册的重要性商标是市场开拓的基础一定要提前做好品牌名的保护商标注册要未雨绸缪先下手为强否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。

  根据商标法的规定当注册的商标被侵权时商标注册人或者利害关系人可以协商解决也可以向人民法院起诉或请求工商行政管理部门处理。有业内人士表示餐饮行业维权难度更高一方面是短时间爆红起来的新式茶饮此前缺乏商标保护意识往后就造成了商标争论的空档期;另一方面是因为侵权商家及企业设置了大量“法律防火墙”规避处罚风险导致检查取证困难、维权成本较高。同时网络上存在大量有关虚假加盟信息网络维权工作同样艰巨再加上侵权范围已经涉及全国多个省市更加大了维权难度。

  某平台做了一项年度评选活动名为“2018票选你喜爱的作家”本来少有人注意却因两位网红参选者的网宣官微发起打榜投票行动刺激了另外一些争强好胜候选者评选活动变成一场刷票游戏。

  自打有了“互联网投票”使得“投票”变得更加简单快捷之后“投票”的神圣性就几乎荡然无存尤其是文娱圈的投票近些年被刷票赤裸裸地绑架。候选的人拉票越卖力投票的人刷票手段越高明就使得这项活动显得越荒诞“网络投票”约等于笑话。

  看看这个“2018票选你喜爱的作家”的候选人名单有莫言、麦家这样的严肃作家有江南、唐家三少这样的网络作家有反裤衩阵地、陆琪这样的情感作家当然还有被网友称为“低配版郭敬明”的沈肯尼、沈煜伦另外还有数位网名诸如“大风刮过dfgg”的作家。

  但凡对作家、文学、写作还抱有一些期望与认知底线的人都会对这样的年度票选置之一笑。但在网红作家以及他们的粉丝看来平台提供了一个不容错过、不可放弃的机会他们既不会因为与莫言这样获得过诺贝尔文学奖的作家并肩候选而羞惭也不会因为票数远远领先于莫言而脸红。

  粉丝刷榜所谓的“正当”即合理利用法则所谓的“正义”即“胜者即是正义”至于用什么手段取得的胜利他们并不在乎。在了解真相的网友看来刷榜制造的排行不过是个笑话根本不把它当真。但对于粉丝们来说他们虽然也知道自我刷出来的数据是假的却沉溺其中宛若他们的偶像真的成了巨星。

  粉丝把偶像高高举起也不是为了偶像的利益更多是为了找到自我的价值。而将自身价值建立在一个可望而不可即的偶像身上空虚感的产生是不可避免的填补这种空虚感的唯一办法就是彻底失去理性思维与独立判断成为群体的附庸把群体的喧嚣当成个人肌肉力量的展现。

  当下正在中国互联网上流行的“刷票理论”计算机、手机、刷票软件均提供硬件与技术捧场加上时间、精力以及上不封顶的金钱投入“一人可顶一万人”缔造一名虚假的“文学英雄”“乐曲巨人”只需要几个“粉丝头”“群主”在群内振臂一呼就可实现。

  发展到今天打开朋友圈与微信群家长为孩子拉票各行业为评选优展露人物、优展露员工拉票学校老师拉票等层出不穷参与各种评选的人为了排行变化而发动认识与不认识的人去投票。一时间人们的投票热情超过了过去时代的总与。但拉票、刷票并没有给人带来公平与公正只会加重人们投机取巧的心理。

  估计短时间内刷票不仅不会消失刷票盛景仍然会时不时地出现在公众视野。但这样的闹剧平心而论真的有害无益。韩浩月

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